从网红美走向多元审美：解读女性主题商业的发展困境与出路

主题商业，就是按照目标顾客的年龄、爱好、社会身份这些条件。通过建筑、室内装修、店铺招商搭配，打造风格统一、特点突出的消费场地。说到底就是靠不一样的主题，拿到市场竞争优势。最近这些年，“她经济” 不断发展，消费风向出现变化。很多购物中心开始重视女性消费者。不再只增设母婴室、亲子休息室这类基础配套，还专门打造女性主题的经营区域。

女性主题商业需要不断创新

早些时候，做女性主题商场，大多是商场面积不大，或者位置不在核心商圈。靠女性主题做出差异。可是现在，大型商场主要的消费人群基本都是女性。在选品牌、装修布置上，都会主动迎合女性顾客。想要真正做出有辨识度的女性主题商业，难度已经变得很高。

国内专门面向女性的商业，上世纪九十年代就已经出现。1995 年开业的深圳华强北女人世界，属于国内最早的女性主题专业市场，留存了很多来深圳打拼人群的回忆。过去女人世界主要卖服装，今年调整方向，转型做美妆城还有直播基地。

近几年，不少女性主题商业都在试着改变。一线城市虽然冒出一些新的商业机会，但是大多火一阵就沉寂了。原因就是只做表面场景布置，店铺货品陈列还是普通百货的样子，体验感不足。也有一部分商场做主题活动、引进 IP 打造女性相关场景。大多只是用粉色元素简单布置，做成打卡点，缺少内在的内容支撑。

读懂女性真实的消费需求

商场在女性消费板块投入越来越多，为什么大多很难长久？除去粉色这种固化的标签，能不能打造更贴合实际的场景，调动女性参与的意愿。

国内女性收入、受教育水平不断提升，独立意识越来越强。有关数据显示，国内女性消费市场规模已经达到 4.8 万亿元，女性会是今后消费增长的主要力量。想要把握女性消费市场，审美就要更加包容多元，对应的消费场景也不能单一。只有真正搞懂女性的实际需求，女性主题商场才有实际意义。

拿日本部分商业项目举例。有的商业定位面向 30‑40 岁、追求生活品质的女性。不会大量使用粉色、红色这类所谓女性专属颜色。重点放在实用的品质服务。园区里面配套保育园、营业到深夜的儿科门诊、妇科诊所这类社会服务。给女性解决现实生活难题，让女性对商业项目产生认同感。

日本还会按照不同年龄做细分。专门面向 14‑22 岁年轻少女打造潮流消费地。利用明星元素、视觉艺术布置空间，靠文化氛围聚拢目标客群。

总的来说，做女性主题商业，核心是读懂女性用户。体验消费时代，商业项目要结合对女性的关怀。可以系统性优化各类配套，升级试衣间、设置男士陪同休息区、改善卫生间与化妆间、完善母婴设施，布局女性咖啡馆、健身场所、文化教室等等。靠增值服务，丰富消费场景。

跳出固化的审美套路

女性本身并不排斥女性向商业项目。但想要靠女性主题建立竞争特色，就要有实实在在的内容。要有可以持续运营的场景、IP、品牌作为基础。商场擅长搭建消费场景，盲目跟风模仿，短期可以带来流量，没有办法长期维持。

站在女性审美角度，要摆脱老一套刻板印象。少一些千篇一律的网红打卡美学，多体现文化美、知性美、力量美。同时商业空间也可以引导女性学会欣赏美、辨别美、创造美。

她经济正在慢慢改变传统做生意的思路与消费风气。商业从业者自身也要提高审美水平，供给更多元的内容，带动审美走向多样化。既打破固化审美，也让商业项目拥有别人复制不了的内核特点。

女性相关的商业场景还在持续变化。社会赋予女性的角色越来越多，女性的眼界也更加开阔。购物中心应当承担城市公共空间的作用，站在社会文化的角度理解女性诉求，完成从满足基础功能，到满足精神层面需求的升级。