明治时期银座商业街崛起的原因

商品经济这股新潮流到来，是银座商业街走向繁荣的必要条件，但不是全部条件。明治二十年之后，这股浪潮传到东京各个城区。同样是江户时代就出名的零售街区，日本桥慢慢衰落，只有银座在快速发展。很多商业街都身处时代浪潮，唯独银座充分抓住机会，这里面的原因，要从银座自身去找。

第一个原因，银座最先引进各类新式商品。 这里说的新商品，包含牛肉、啤酒这类西洋食品，西式服装、家具、烟草等进口货品，还有测量仪器、电器、钟表、玻璃制品、西洋药品等工业产品。西式餐饮店、理发店这类服务业，报纸、广告，也可以归到这一类。

只用一代人的时间，银座靠着新商品迅速崛起，算是一段商业传奇。不过想要量化去看银座和新商品之间的关联，并不容易。好在明治第二个十年后期，多次刊印的《插画商人录》留下相关记录。这本书不会收录全部商铺，但那些想要向东京乃至全国做推广的店铺，大多会登在上面，能够反映当时商铺的前沿状态。

《插画商人录》一共有五册，记载550家店铺。大致分成三类：售卖新商品的店铺、售卖传统旧商品的店铺，新旧商品同时经营的店铺。统计东京中央三区各类店铺占比，可以发现，经营新商品的店铺大量集中在面积并不算大的银座。只看银座大街沿街门店，这个特征更加明显。53家做宣传的门店里，专门卖新商品的有34家，只卖旧商品13家，新旧都卖的6家。这不是全部店铺的完整统计，只统计了当时主动做广告宣传的商户。但也能看得出来，银座很多店铺把经营重心全部押在了新式商品上面。

出现这样的局面，和银座砖城的城市规划有关系。整条街道都是西洋风格，摆上海苔、日式布袜这类传统货品，整体观感会很不协调。红砖街道，更加适配西洋进口货品。站在消费者角度，来到这条代表文明开化的新潮商业街，买洋货才会觉得不虚此行。如果银座还是延续老一套传统生意，很有可能沦为日本桥周边普通的次要街区。

正是因为银座是全新发展起来的街区，没有旧业态的包袱，更容易接纳新事物。文明开化的大环境之下，日本人的审美喜好也发生改变，开始追捧西洋时髦的东西。市场风向推着新商品不断壮大。新旧消费地位就此反转，和服、笔墨砚台这类传统货品，慢慢只留在专门的传统商铺里面。

第二个原因，银座的街道硬件适合逛街购物。 砖块铺设的人行道，可以保护妇女、小孩，避免马车、人力车抢占人行道路，下雨天也不用踩泥泞的地面。道路两边种行道树，夏天可以遮阳。建筑设置连廊，梅雨季节可以遮挡雨水。街上安装煤气灯，店铺营业时间可以延长到天黑之后。于是就出现不少上班族下班之后，顺路逛街消费的景象。

第三个原因，店铺内部布局适配新式零售。 封建时代做生意，大多采用坐卖的模式。客人站在门口台阶边上，店家奉上茶水，让学徒把货品一件件拿出来展示。旧时讲究“良贾深藏若虚”，越是贵重的商品，越要放在店铺深处。对于手工时代的买卖，这套方式是合适的。

商品经济不断发展，市场生产出大量货品，消费顾客的数量也变多。零售业夹在生产与消费者中间，如果不改变经营方式，就很难把货物卖出去。于是出现和旧观念相反的做法，也就是把商品充分对外展示。演变出站售模式：顾客不用脱鞋，站在店外就可以观看商品，不满意就直接去下一家。

店铺门口的台阶被拆掉，进门位置摆放陈列柜台，原先待客的炭盆矮桌换成营业柜台。以前遮挡店内景象、印有商号的深蓝色布门帘，替换成玻璃橱窗。贵重商品，直接摆放到临街门面展示。

这种站售模式、玻璃橱窗，是怎么在银座出现的。依旧可以参考《插画商人录》的数据。全书550家店铺，明确采用站售的一共只有6家，其中5家开在银座。安装玻璃门扇、玻璃窗，采用开放式门面的店铺合计30家，16家位于银座；10家使用新式橱窗设计，其中9家集中在银座。

550家店铺里面，绝大多数依旧保留坐卖、布门帘，传统经商模式根基还很强。站售、玻璃橱窗这些新式做法，最先在银座萌芽，之后才慢慢向别处扩散。

第四个原因，善于运用宣传带来的影响力。 当零售业面对的是大量互不相识、不依靠赊账的流动顾客，生意好坏，就看招揽顾客的手段。银座三丁目天狗烟草的岩谷松吉，就把现代广告宣传手段运用得十分成熟。而经过砖城改造之后，银座整条街区本身，就是一块巨大的宣传招牌。

例如在出云町经营旅店“灰椋鸟”的松本善五郎，就在面向地方读者的《插画商人录》刊登广告，直接告诉外地来客，到东京就要入住这家旅店。街区人行道、车道布局，夜晚煤气灯照亮街边樱花松树的景象，被制作成锦绘版画，流传到偏远乡下。

新的生活风俗，靠聚集在银座的各家广告公司，传到城市年轻人眼前；各类新奇事物，依靠街上报社的印刷出版物，被上层阶层知晓。伴随着银座的崛起，日本桥还没迎来地价下跌，名气就已经慢慢衰落。可以说银座是日本第一个充分体现宣传力量的城市街区。

在银座，以上这些商业条件不是各自独立运转，而是互相结合在一起，形成一个全新的商业空间，吸引城市里各类居民。人们在这里体会到购物的乐趣，就算不买东西，也可以在街上随意闲逛散心。这种江户时代没有的城市休闲方式，大约在明治三十年，被叫做“银逛”。

借着砖城改造的机会，银座成长为可以替代日本桥、代表新时代的商业街，也契合明治城市规划想要摆脱封建江户旧格局的目标。

不过这样的发展结果，和当初推动者的设想并不完全一样。没有资料证明，井上馨希望银座商业繁华，甚至要超过日本桥。他的出发点，是通过耐火改造，把银座打造成为东京对外展示的城市门户。结合井上馨一贯的立场，他更多是希望借这片街区推动欧化风气普及。

规划者托马斯·詹姆斯·沃特斯，想要在这里复刻故乡乔治王时代风格的漂亮城市。早在明治十年十二月，街道建筑工程就已经完工。但完工不等于一切完善。砖楼的内部装潢，交给住户按照自己喜好自行处理。城市真正成型，是要有居民入驻之后才算数。

伦敦移植过来的乔治王风格街道，落在明治时代的银座土地上，吸收本地的环境与市场，最终生长出和原始设想不完全相同的商业果实。