摘要：本文针对山地乡村文旅融合存在的空间制约、产业链割裂、价值转化不足等现实难题，以数字经济、产业融合理论为基础，探究数字技术赋能山地乡村文旅融合的内在机理与发展路径。通过梳理山地乡村文旅资源特征、融合现状，从经济效益、社会效益、生态效益三个维度构建效益评价体系，结合县域山地乡村面板数据开展效益测算分析，提出数字平台搭建、全链数字化改造、多方主体协同、数字生态管控、本土人才培育等融合发展路径，为山地乡村依托数字手段推进文旅深度融合、助力乡村振兴提供理论参考与实践思路。 关键词：数字赋能；山地乡村；文旅融合；产业路径；发展效益 中图分类号：F592.7；F323

我国山地乡村分布范围广，富集原生态山水资源、乡土民俗、非遗文化，是乡村文旅发展的重要载体。山地地形闭塞、交通条件有限、村落分散，长期存在资源分散、客流季节性波动大、产品同质化严重、农户参与度低等问题，传统文旅开发模式很难充分释放山地资源价值。随着大数据、短视频直播、物联网、数字孪生等数字技术下沉乡村，数字赋能成为破解山地乡村文旅融合痛点、打通资源变现通道的重要抓手。如何依托数字技术打通山地乡村文旅产业链条，科学评估融合带来的综合效益，构建适配山地特征的融合发展路径，是当前乡村文旅领域亟待解决的问题。

一、数字赋能山地乡村文旅融合的基础逻辑

（一）山地乡村文旅资源与产业发展现状

山地乡村文旅资源具备生态本底优良、乡土文化独特、资源点状分散的典型特征，很多区域保留完整的农耕习俗、民族非遗、古村落景观，具备文旅融合的先天条件。但受地理区位约束，山地乡村基础设施建设成本偏高，文旅资源大多处于碎片化开发状态，资源普查、资源确权、资源数字化建档工作滞后，资源优势难以直接转化为产业优势。 选取西南5个山地县域2021—2024年文旅基础数据进行统计，如表1所示。 表1 样本山地县域文旅产业基础指标

从样本数据可以看出，山地县域文旅收入随客流规模增长，但线上数字化转化水平整体偏低，多数县域线上订单占比不足20%，数字渠道引流、线上预订、文创电商等数字化业态发育不足。同时山地文旅季节性特征突出，暑期、节假日客流集中，淡季客源稀少，闲置民宿、闲置乡土资源利用率偏低，产业稳定性较弱。在乡村振兴政策持续推动下，各地逐步推进5G基站、智慧景区、乡村数字服务平台建设，为数字赋能文旅融合创造基础条件，山地乡村文旅产业逐步由单一观光向体验、研学、康养等多元业态转型。

（二）数字技术对山地乡村文旅融合的作用机理

数字技术能够打破山地乡村的地理阻隔，重构文旅资源的展示、交易、运营、治理全链条，推动文化资源、生态资源、农业资源跨界融合[1]。一方面短视频、直播、VR云游等数字化传播方式，能够低成本将藏在深山的古村落、非遗技艺、山地景观对外展示，降低山地文旅的宣传推广门槛，拓宽客源市场；另一方面大数据、物联网、智慧客流监测平台可以辅助文旅规划、客流调控、生态监测，缓解山地环境承载力压力。 数字赋能改变传统文旅单向开发模式，推动文旅产业与特色农业、手工文创、康养研学深度联动，形成“线上引流—线下体验—产品带货—复购传播”闭环产业链。但山地乡村数字化转型也受到网络覆盖不足、村民数字素养偏低、数字化项目投入回报周期长等因素制约，数字技术红利很难自动释放，需要配套机制引导数字资源向乡土场景落地。

（三）效益评估在山地文旅融合中的价值

科学测算融合效益，是判断数字赋能成效、优化发展路径的核心依据。山地乡村文旅融合不能只关注旅游收入增长，还要兼顾农户增收、乡土文化传承、山地生态保护等多元目标。单一经济指标无法完整反映山地乡村的发展价值，需要建立包含经济、社会、生态的综合效益框架，量化数字赋能带来的改变，识别转型短板，为政府资金投入、平台招商、业态布局提供数据支撑，避免盲目上马数字化项目、重硬件轻运营的问题。

二、数字赋能下山地乡村文旅融合存在的突出问题

（一）数字基础设施不均衡，山地数字鸿沟明显

山地地形复杂，部分偏远自然村光纤、5G信号覆盖不稳定，网络带宽不足，无法支撑高清直播、VR实景、智慧监测等数字化应用。数字建设资源集中在核心景区、中心村镇，外围散落村落数字化配套薄弱，资源数字化建档进度不一。很多乡村只完成智慧景区门禁、监控等硬件铺设，缺少统一的数据中台，游客数据、资源数据、经营数据分散在不同平台，数据孤岛问题突出，数据要素难以流通复用[2]。

（二）数字化产品同质化，产业链融合深度不足

当前山地乡村数字化文旅产品大多停留在短视频打卡宣传、简单线上售票层面，产品设计照搬平原乡村模式，没有结合山地梯田、峡谷、山地农耕、山地非遗打造差异化数字体验。文旅、农业、文创产业之间数据不通，农产品、手工艺品和旅游体验环节脱节，线上流量难以转化为二次消费。数字业态大多停留在营销端，在生产、服务、治理环节渗透不足，融合链条短，附加值不高。

（三）本土数字人才短缺，主体参与能力偏弱

山地乡村青壮年持续外流，留守农户、民宿经营者数字能力普遍偏弱，短视频策划、直播运营、数据分析、数字文创开发专业人才稀缺。外部引进的数字运营团队对本地乡土文化、山地民俗理解不足，内容创作容易脱离本土特色。多数经营主体缺乏数字化运营资金，自主投入数字改造意愿不强，过度依赖政府项目扶持，内生发展动力不足[3]。

（四）效益协同机制缺失，生态与文化风险凸显

部分区域在数字引流带来客流快速增长后，缺少数字化客流管控、生态监测手段，节假日游客超载，对山地脆弱生态系统形成压力；数字化传播过程中还存在乡土文化简单化、娱乐化改编，非遗文化失真传播的风险。同时收益分配机制不完善，平台方、外来企业获取大部分数字化红利，普通农户、非遗传承人分享收益较少，社会效益打折扣。

三、数字赋能山地乡村文旅融合发展路径与效益提升对策

（一）搭建一体化数字文旅平台，夯实融合基础

（1）分级完善山地数字基础设施 按照“核心景区优先、沿线村落跟进、偏远节点补点”思路，分批完善山地乡村通信网络，在观景节点、古村落、非遗工坊部署物联网感知设备，建设县域统一乡村文旅数字中台，整合资源档案、客流监测、线上预订、电商销售、投诉反馈功能，打通景区、民宿、合作社、农户之间的数据接口，消除数据孤岛。同步建立山地文旅资源数字档案，对古民居、民俗、非遗、特色动植物资源进行三维数字化采集留存，实现文化资源数字化保护。

（2）开发适配山地特征的数字文旅产品 依托VR、AR技术开发山地云游、古村落数字导览、非遗数字体验项目，打造梯田数字研学、山林康养数字打卡、民俗线上展演等特色产品。鼓励结合山地农耕节气、传统节庆开发系列短视频内容、数字藏品、线上互动活动，区别于大众化乡村文旅产品，打造山地专属数字文旅IP。推动“文旅+农品电商”一体化，把线下游览体验和山地特产、手工文创线上销售绑定，延伸消费链条。

（二）推动全产业链数字化改造，提升综合经济效益

（1）数字化营销引流，优化客源结构 依托抖音、视频号、小红书等平台扶持本土村民、非遗传承人开展原生内容创作，打造乡土自媒体矩阵；利用大数据分析游客画像，精准推送山地研学、避暑康养、徒步探险等细分产品，摆脱单一节假日客流依赖，平抑山地文旅季节性波动。平台设置县域文旅统一入口，整合民宿预订、向导服务、特色农产品购买，降低游客信息搜寻成本，提升线上转化效率。

（2）经营端数字化精细化管理 引导民宿、农家乐、合作社使用数字化订单管理、客流调度系统，根据大数据预测客流提前调配物资、安排服务人员，减少淡季资源闲置、旺季服务过载问题。建立产品溯源数字化体系，山地农产品、文创产品附带数字溯源码，标注产地、工艺、传承人信息，提升产品溢价，带动农户经营性收入增长。

（三）构建多元协同治理体系，放大社会效益

（1）培育本土数字人才队伍 实施山地乡村数字技能公益培训，面向民宿经营者、非遗传承人、返乡青年开设短视频拍摄、直播运营、线上客服、数据基础分析课程；出台扶持政策吸引数字运营、文创设计人才返乡创业，组建本土数字文旅服务小队。建立“企业+合作社+农户”结对帮扶模式，由文旅平台、运营企业对农户进行长期数字化指导，提升本土主体自主运营能力[4]。

（2）完善多方利益共享机制 明确数字平台、运营企业、村集体、农户收益分配规则，鼓励农户以房屋、土地、文化资源入股数字文旅项目，通过分红、劳务、产品代销多重渠道增收。村集体统筹公共数字平台收益，部分资金用于村落公共设施维护、非遗传承补贴，保障数字红利留在乡村，带动本地就业，留住乡土文化。

（四）数字赋能生态管控，守住山地生态底线

（1）建立山地生态智慧监测系统 运用物联网、遥感监测技术，对山地景区植被、水体、地质灾害风险、游客承载量实时监测，设置客流预警阈值，客流接近环境承载力上限时，通过数字平台限流、预约分流，防范山地生态破坏与地质安全风险。依托数字孪生平台模拟不同开发方案的生态影响，为文旅项目选址、业态规划提供生态依据，坚持生态优先开发原则。

（2）数字手段助力文化活态传承 对山歌、传统技艺、村落传说等乡土文化进行音视频、三维数字存档，建设线上乡土文化数字馆；规范网络传播内容，引导创作者尊重文化原貌，避免过度娱乐化解构，借助数字渠道扩大本土文化传播范围，实现保护与传播兼顾。

（五）建立动态效益监测评价机制

构建经济、社会、生态三维效益评价指标体系，如表2，定期采集指标数据，跟踪数字赋能成效，动态调整发展策略。 表2 山地乡村文旅融合综合效益评价指标体系

四、结论

山地乡村文旅融合受地理条件约束，传统开发模式存在明显短板，数字赋能能够突破空间限制，激活分散的山地文旅资源，重塑产业链条，实现经济增收、文化传承、生态保护多重价值。当前山地乡村在数字基建、产品创新、本土人才、收益分配、生态管控方面仍存在短板，制约融合效益释放。 要从数字平台建设、差异化数字产品开发、全产业链数字化运营、本土人才培育、多元利益共享、智慧生态监测、长效效益评价多个方向协同发力，因地制宜选择适配山地资源禀赋的融合路径，避免简单复制平原地区数字化文旅模式。在发展过程中兼顾产业收益、村民权益与山地生态承载力，让数字技术服务于乡土本体，持续放大文旅融合综合效益，推动山地乡村依靠特色文旅实现稳定可持续的乡村振兴。

参考文献

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[2]刘娜,刘典.以数字技术激活传统村落发展新动能[J].人民论坛,2026(1):78-81. 

[3]景远.数字技术融入乡村文旅全产业链的路径[J].中国经济周刊,2025(24):56-58. 

[4]郑倩倩.数字赋能乡村文旅深度融合的过程与机制——以浙江省五四村为例[J].地理科学进展,2024,43(10):1542-1553. 

[5]唐承财.传统村落文旅融合发展水平评价及影响路径[J].地理学报,2023,78(4):976-992. 

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[8]钱莙.数字经济背景下乡村文旅融合效益评价研究[J].环渤海经济瞭望,2024(8):112-115.