折扣零售商的品牌价值增长速度是行业巨头的3倍

Brand Finance的最新数据显示，亚马逊仍是全球最有价值的零售品牌，但随着消费者降低消费，硬折扣店和价值链的发展速度最快

亚马逊仍然是世界上最有价值的零售品牌，其品牌价值是沃尔玛的2.5倍以上

 自2023年以来，随着生活成本压力重塑购物习惯，折扣和超值零售商（包括Aldi、Lidl、Dollar Tree和B&M）的总品牌价值增长速度比传统的全方位服务零售商快了约3倍

 到2026年，梅尔卡多纳将成为全球最强大的零售品牌

 零售媒体和忠诚度生态系统正在重塑客户关系，但不会自动转化为更强的品牌资产

 英国超市在全球脱颖而出：乐购成为全球第四大零售品牌；玛莎百货是2026年增长最快的公司之一

伦敦，2026年9月15日——根据全球领先的品牌评估咨询公司Brand Finance的最新排名，折扣和超值零售商是2026年表现最强劲的零售商之一。

在2023年至2026年期间，包括Aldi和Lidl在内的领先折扣店，以及Dollar Tree和B&M等各种零售商的品牌总价值增长速度约为传统全方位服务企业的三倍。随着生活成本压力继续影响消费者的购物方式，折扣店的价值份额也在不断增加。

这种转变反映在排名的前列。阿尔迪<e:2>的品牌价值增长了15%，达到194亿美元，超过了Lidl（186亿美元），成为全球第九大最有价值的零售品牌，也是德国最有价值的零售品牌。

然而，折扣零售的兴起并不是一蹴而就的。在消费者认知度和忠诚度方面，老牌全国性超市品牌继续表现得尤为强劲。梅尔卡多纳现在是世界上最强大的零售品牌，从2025年的第三位上升到品牌实力指数（BSI）的93.1分（满分为100分），而德国的Edeka从第19位上升到第二位，澳大利亚的邦宁斯从第11位上升到第三位。

在《2026年零售业100强》排行榜上，亚马逊保持了全球最有价值零售品牌的地位。其品牌价值增长了4%，达到3699亿美元，是排名第二的沃尔玛（品牌价值增长3%，达到1410亿美元）的2.5倍多。

总体而言，零售品牌表现出极高的品牌实力。零售100强中有11个品牌获得了Brand Finance的最高AAA+评级，另外14个品牌获得了AAA评级，12个品牌获得了AAA-评级。这些分数反映了零售商可以通过与消费者频繁的日常互动建立强大的熟悉度和忠诚度。

品牌金融英国区董事总经理Annie Brown评论道：

“折扣和超值零售商正获得巨大的动力，自2023年以来，它们的综合品牌价值增长速度约为传统全方位服务零售商的三倍。这反映了这些品牌如何有效地应对家庭预算的持续压力和购物习惯的变化。”

英国的超市和杂货品牌的表现也很突出。乐购品牌价值增长12%至173亿美元，位列全球第11位，BSI升至91.7/100，成为全球第四大、英国最强零售品牌。玛莎百货是榜单中表现突出的品牌之一，品牌价值飙升43%，达到63亿美元，而塞恩斯伯里增长20%，达到59亿美元。

他们的表现正值忠诚度、个性化和价值在英国杂货零售业日益交织在一起之际。乐购（Tesco）的会员卡和塞恩斯伯里（Sainsbury）的Nectar会员卡使会员定价成为日常购物体验的一部分，同时产生的第一方客户数据可以支持更个性化的沟通和奖励。玛莎百货的成长提供了一个不同的成功故事，反映了围绕质量、价值和独特食品提供的差异化主张的力量。

这些日益复杂的客户生态系统也有助于推动零售媒体的增长，因为零售商利用第一方数据在其核心业务之外建立广告业务。

沃尔玛（Walmart）、特易购（Tesco）和塞恩斯伯里（Sainsbury’s）在2026年的品牌财务指标（包括理解、考虑、偏好和推荐）上都有改善。包括Walmart Connect、Tesco Media和Sainsbury 's Nectar360在内的平台可能会帮助这些品牌将客户洞察转化为更相关的参与，同时创造新的收入来源。