《Brand Finance 2026全球媒体品牌价值50强》榜单报告出炉

腾讯跻身全球最具价值媒体品牌前五名 

总部位于英国伦敦的品牌估值机构品牌金融集团15日发布《Brand Finance 2026全球媒体品牌价值50强》报告显示，尽管中国媒体品牌仅在榜单前50强中占据8席，但其整体品牌价值仍同比增长35%，达到2754亿美元，增速远超美国、英国和日本等主要市场。此外，中国继续稳居全球媒体品牌总价值第二位，占比23%，仅次于美国的73%。

抖音（品牌价值同比增长45%，达1535亿美元）位居中国媒体品牌榜首，自2023年以来蝉联全球第二大最具价值的媒体品牌。其持续稳健的表现，得益于用户规模的不断扩大、全球范围内的深度互动，以及强大而完善的端到端内容、电商与广告生态系统。2026年第一季度，抖音全球月活跃用户数约达20亿，实现收入约331亿美元，同比增长40%。

腾讯（品牌价值增长18%，达521亿美元）排名上升一位，跃居全球第五大最具价值媒体品牌，自该榜单发布以来首次超越迪士尼（品牌价值增长15%，达514亿美元）挤入全球前五。其品牌价值的提升得益于持续的转型战略——通过将人工智能（AI）深度融入核心业务，显著提升了广告投放的精准度与效果。在2026年8月，腾讯报告第二季度营收增长了11%，达到304亿美元，这得益于广告业务的改善以及游戏业务收入的稳健增长。

微信（品牌价值同比增长46%，达481亿美元）继续跻身全球最具价值的十大媒体品牌之列，位居全球第七。作为微信平台内的短视频功能，“视频号”已成为腾讯母公司腾讯集团营销服务板块广告收入的主要增长引擎。

微信亦跻身全球第二强媒体品牌之列，品牌强度指数（BSI）得分为95.1份，并获AAA+级最高品牌强度评级。微信依托其社交流量与综合商业相融合的生态模式，进一步巩固了自身定位与长期品牌表现；同时，平台庞大的用户规模，月活跃用户达14亿，也有力提升了品牌的知名度、用户参与度及市场相关性。

品牌金融公司中国区总裁陈忆登说:

“中国的媒体品牌正以自身所拥有的生态体系的深度而非单纯的受众规模展开竞争。腾讯首次跻身全球前五、取代迪士尼，这一现象表明，人工智能驱动的广告正在将技术投入转化为品牌价值。抖音的迅猛增长则印证了这一模式在全球范围内的高效运转；相关数据也显示，那些在内容、商业与广告之间实现闭环、并在自身生态内创造收入的品牌，往往增速最快。与此同时，微信作为全球第二强的媒体品牌，生动诠释了当一个生态系统真正成为日常基础设施时所能达到的影响力。中国头部媒体品牌的实践充分证明，强大的生态系统正日益凸显其重要性，并使其在全球范围内脱颖而出。”
 

全球洞察

今年，全球前50强媒体品牌的总品牌价值同比增长15%，达到1.2万亿美元；其中，排名前十的品牌中有8个实现了两位数的增长，凸显出以数字化为先、依托科技赋能的媒体品牌持续占据主导地位。美国品牌在榜单中依然占据绝对优势，入围前50强的品牌多达30个，其合计品牌价值达8769亿美元，占榜单总品牌价值的73%。

谷歌（品牌价值增长5%，达4331亿美元）在2026年仍稳居全球最具价值的媒体品牌榜首，而抖音（品牌价值增长45%，达1535亿美元）和Facebook（品牌价值增长17%，达1071亿美元）则分别位居第二和第三。

串流媒体与游戏品牌在2026年表现尤为亮眼。今年，ROBLOX成为增长最快的媒体品牌，品牌价值几乎翻倍，同比增长90%，达到53亿美元，并在全球排名中跃升6位，位居第26名。就品牌强度而言，YouTube（品牌价值增长32%至384亿美元）荣膺全球最强媒体品牌，其品牌强度指数为95.3分，并获得AAA+的最高品牌强度评级。