解锁文旅新玩法 释放烟火新活力 山东旅游焕发全新消费生机

刚过去的国庆黄金周，如果你对山东旅游的印象，还停留在登泰山、逛三孔、打卡老牌景区的传统模式，那你就out了。

如今的山东文旅，正在重新定义北方旅游的新模样。

在淄博，游客揣着美食清单走进街巷撸串打卡；在威海，年轻人扎堆海岸线，追日落、拍海景、体验滨海露营；在济南，老城街巷人头攒动，泉水游、老城游成为游客首选。

多地文旅场景，甚至成了国庆出游“顶流”：淄博国庆文旅综合收入大幅攀升，烧烤文旅热度持续领跑；威海滨海景区单日客流屡创新高，民宿入住率近乎满房；济南天下第一泉、明水古城等景点假期接待量持续位居全省前列。

过去，山东旅游是传统景区观光，现在，它是北方城市最鲜活的烟火现场。而烟火气，恰恰是当下最稀缺的消费动力。

                                      受访者供图

逛老城、看山海、品美食

一地文旅玩出多形态体验

国庆假期，济南各大文旅景点持续火热。来自天津的张先生带着全家老小，打卡完趵突泉、大明湖，又沉浸式逛起芙蓉街、曲水亭街。

“本以为就是普通的景区观光，没想到老城处处是风景。”张先生告诉记者，老人看泉水古韵，孩子逛文创小店，全家吃鲁味小吃，一站式搞定所有游玩需求。

这是济南“泉城文旅融合”带来的全新变化。过去，景区是景区、老城是老城、商圈是商圈，游客看完景点就走，停留时间短、消费单一。如今，泉水景观、老城街巷、商业商圈深度打通，业态互补、客流互通。

济南文旅从单一观光，转向观景、研学、美食、休闲多元体验。依托泉水文化、齐鲁文化底蕴，持续推出泉水节、民俗展演、国风巡游等特色活动。有人说，山东旅游不再是简单看风景，而是变成了有文化、有体验、有温度的休闲目的地。假期文旅数据持续走高的背后，是客流真正转化为文旅产业的新动能。

如果说济南的关键词是“古韵融合”，那威海的关键词就是“滨海引流”。

这个国庆节，威海滨海文旅持续火爆。海岸线步道、火炬八街、半月湾等网红点位人气爆满。游玩形式更加丰富，海边日落打卡、沙滩露营、海上游船、海岛观光深受年轻人喜爱。

当地精心打造滨海文旅特色活动，推出海岸音乐节、沙滩嘉年华、渔家民俗体验等系列项目。同时推出各类惠民政策，景区门票减免、民宿优惠、文旅消费券发放，全方位吸引游客。

与此同时，威海乡村文旅同步升温，采摘体验、渔家宴、乡村民宿一体发展，各乡镇资源联动、客源互通。

一片滨海风光，做成了区域文旅的流量核心。

整套游玩体验下来，游客留得住、玩得尽兴，大人休闲放松、孩子趣味满满，大幅拉长停留时长。“差异化滨海体验、接地气的惠民举措，有效降低了出游门槛，牢牢抓住年轻客群和家庭客群，极大释放了文旅消费潜力。”相关文旅负责人介绍。

                                      威海乡村文旅图

沉浸式打卡、体验式消费

老牌文旅IP焕发新生机

在山海文旅融合之外，淄博文旅走出了一条烟火气突围的新路径：不靠名山大川出圈，凭市井烟火留住游客。

国庆假期阴雨天气频发，但淄博大街小巷依旧人流如织，烧烤街区、文创集市、老城街巷客流不断。高峰期核心街区人头攒动，随处可见打卡拍照、排队就餐的游客。

凭什么老牌网红城市，热度能够持续不减？

淄博给自己打造了“烟火淄博、暖心淄博”的专属文旅IP。核心逻辑十分清晰：先让游客愿意来、愿意留，再让消费自然落地。

今年以来，淄博持续丰富文旅业态，先后推出烧烤节、国风市集、民俗展演、城市骑行等各类特色活动。常态化开展文旅惠民行动，平价消费、诚信经营、暖心服务成为城市标签。各类接地气、有温度的文旅活动，持续刷新游客体验。

有热闹活动，更有贴心服务。

淄博持续优化文旅配套，开通景区接驳专线、文旅便民班车，串联烧烤街区、老城商圈、网红景点。节假日专线客流爆满，极大便利了游客出行。逛完老街吃烧烤，吃完美食逛市集，游玩动线完整顺畅。

更关键的是，当地文旅发展理念实现了彻底转型。

摒弃传统单一观光模式，全力打造沉浸式、体验式、沉浸式文旅消费场景。商户主动转变经营思路，注重游客体验、服务升级、口碑维护，从单纯做生意转向做服务、做口碑、做流量。

“国庆天天客流爆满，大多是回头客和慕名而来的家庭游客。”烧烤街区商户坦言，现在不光做餐饮，还主动给游客推荐游玩路线、打卡点位、特色美食，靠服务留住人心、留住客流。

这个国庆假期，山东多地兴起“沉浸式逛文旅”的新热潮。泰山、三孔、青州古城、台儿庄古城等老牌景区持续火热，传统山水人文景区叠加新潮玩法，焕发全新活力。

各地文旅部门纷纷推出假期专属福利，发放文旅消费券、推出套票优惠、开展免费体验活动。不少景区针对性推出年轻人喜爱的国风打卡、夜间演艺、光影秀等新业态，打造年轻化、潮流化游玩场景。

“来山东不止看风景，更能沉浸式感受烟火气”“山东文旅性价比高、服务暖心”，众多游客纷纷点赞。齐鲁大地丰富的文旅资源，本身就是一座沉浸式的休闲旅游宝库。同时山东持续整合全域文旅资源，打造多条山水、人文、滨海、乡村特色游玩线路，把文旅流量稳稳转化为消费增量。

从业态革新到全域升级

山东文旅的进阶之路

国庆文旅的火爆是表象，支撑山东文旅持续出圈的，是不断迭代的业态升级和服务体系。

如今，山东各大景区持续推进智慧文旅建设，上线智慧导览、线上预约、智能停车、客流监测等数字化功能，大幅提升游玩便捷度。各大文旅街区、商圈依托大数据精准对接游客需求，优化业态布局、调整服务内容。

多地景区创新文旅产品，结合齐鲁传统文化、民俗风情、地域特色，打造专属演艺、文创产品、民俗体验项目，让传统文化活起来、火起来。持续优化服务标准，规范经营行为，坚守诚信文旅底线，不断擦亮山东文旅口碑。

如果说人头攒动是文旅的“面子”，那业态升级、服务提质就是真正的“内功”，没有持续的革新升级，短期热度终究难以长久。

过去多年，山东文旅一直以传统山水、人文古迹观光为核心。资源优、底蕴厚、口碑好，是山东文旅的固有优势。

但时代在变，游客的需求也在变，文旅发展模式必须顺势迭代。

这意味着山东文旅的评价体系彻底改变：不再只看景区接待量，更要看游客停留时长、口碑传播力度、二次消费能力；不再只服务传统观光客，更贴合年轻人、家庭客群的多元需求；不再只拼资源底蕴，更拼体验、拼服务、拼创意。

近期山东文旅部门发布数据显示，今年1至9月，全省文旅市场持续回暖，接待游客总量、文旅总收入同比稳步增长，重点景区、乡村文旅、滨海文旅、城市休闲文旅多点开花，全域文旅发展格局加速成型。

济南泉水文旅、淄博烟火文旅、威海滨海文旅、曲阜儒家文旅、台儿庄古城文旅，各地特色文旅多点出彩。这个国庆假期的亮眼表现，给出了山东文旅高质量发展的全新答案：文旅不止是看风景，更是感受烟火、体验生活、触摸文化。

山东文旅正在完成一场深刻蜕变，不再是单一的观光目的地，而是兼具古韵、山海、烟火的北方文旅新标杆。依旧底蕴深厚、依旧风光无限，在传统山水人文之外，多了鲜活烟火气、全新体验感和温暖人情味。